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腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举办 中外行业精英热议音乐人如何出圈
发表日期:2019-08-17 13:34| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:8月10日上午,腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举行,多位中外业内重量级嘉宾到场助阵,出席嘉宾包括麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood,腾讯音乐人

  8月10日上午,腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举行,多位中外业内重量级嘉宾到场助阵,出席嘉宾包括麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood,腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊,微博音乐总监杨薇,高级创意总监、资深A&R Scott Yarmovsky,知名乐评人、资深音乐企划流水纪。作为2019DoMeSo国际音乐产业论坛合作板块,此次沙龙聚焦近年来广受业内关注及热议的音乐人宣推问题,围绕主题“音乐人如何在新媒体时代成功出圈”展开精彩探讨。嘉宾们从“新媒体平台的音乐宣推与营销”、“海外平台音乐企划与战略”、“音乐人核心素养与技能提升”等多维角度出发,分享切身经验及行业故事,剖析成功案例与知识秘诀,为现场观众带来了一堂干货满满的实用技能课。此外,论坛现场,腾讯音乐人也公布了最新的平台数据,平台上线至今,已有超过6.5万名原创音乐人入驻,全平台年播放量超过1000亿,已然成为华语原创音乐的重要阵地。

腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举办 中外行业精英热议音乐人如何出圈

(从左往右)Alissan Blood、Scott Yarmovsky、流水纪、杨薇、王磊

  行业精英追踪新媒体前沿动向

  探索音乐+短视频平台新玩法

  移动互联网的顺势崛起,新媒体的火速发展,让各大短视频平台、音乐平台的内容传播变得更加迅捷和宽广,对音乐人的作品宣发及内容输出同样产生了不容忽视的影响,现阶段,如何建立对新媒体平台的正确认知,有效利用新媒体平台的有限资源实现最大化的推广效益,成了当下业内的常青话题,对此,腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊分享了自己的观点,他认为:新媒体时代,人人都可以做自我表达,一个独立音乐人想更好的推广自己,要学会社群营销,或者叫裂变营销。王磊曾在音乐行业身兼多重角色,有着资深阅历及丰富经验,对华语乐坛及海外音乐产业发展,有自身敏锐独到的见解。王磊分享称:“音乐人可以借助平台的以下优势来进行作品推广:一、借助所有智能算法的推荐,让自己的作品被更多的人听见。用户常听的歌曲类型,可能会在歌单、专栏被算法推荐,推而广之,音乐人也可以借鉴;二、及时关注后台数据,作品发布后,如果看到后台的评分、指数都有相对不错的提升,就大概可以预估自己作品的未来走势,借助各类推广资源位进行再次推送;三、线上线下结合,既提供线上的推送,又推介做一些演出,为音乐人做全方位的推广,这也是腾讯音乐人现阶段努力去做的部分。”当然,王磊表示以上这三点的前提要求是——音乐人要有较高的音乐素养和过硬的音乐水准,“比如某些音乐人自己就可以运作一个独立的音乐公司,一个人可以完成所有的词曲编录,如果具备这样的能力,你就有可能在这个时代成功突围”。

腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举办 中外行业精英热议音乐人如何出圈

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊

  在新媒体视野下,音乐行业传播呈现出跨时空性、实时互动性、舆论自主性等特征。在提及新媒体在音乐宣推中的运用时,有着十余年互联网音乐行业从业经验的微博音乐总监杨薇表示:音乐人需要主动了解新媒体的发展动向,要花心思让自己的作品通过新颖的形式找到对的听者,“现在独立音乐人市场竞争非常激烈,竞争的领域不仅是音乐人之间的竞争,甚至是用户关注度及时长的竞争,所以音乐人真的需要多花一点精力想想怎么做视频创意和营销。”杨薇举了“二手玫瑰”为例:“把乐队名字跟美妆作为结合点,视频一下子就爆了,这么知名的音乐人还花心思做这样的营销,可见对音乐人来说,花精力学习技能,汲取创意,经营好自己的短视频、音乐或社交平台是十分重要且必要的”。在提及新媒体传播的注意事项时,杨薇还给出建议和忠告:“营销推广时,多走阳光、正向路线,决不能碰黄赌毒,这是底线”。

腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举办 中外行业精英热议音乐人如何出圈

微博音乐总监杨薇

  海外顶级艺人经纪聊概念营销

  揭秘音乐企划成功秘诀

  沙龙现场话题多元、看点不断,其中,海外知名艺人经纪——麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood以及高级创意总监、资深A&R Scott Yarmovsky的亮相及话题分享引发现场高潮。

  与Madonna, Florida Georgia Line, The Weekend等多名国际大牌歌手有过合作经验的Alisann Blood,在谈及如何拓展音乐人自身影响力时,分享了自己塑造的成功案例:除了麦当娜的成功,还有一个成功案例就是神曲《Old Town Road》这首歌以及他的演唱者Lil Nas。“Lil Nas他的策略是非常全面的,他擅于利用社交媒体、流媒体进行推广,他知道利用不同的平台打响自己的知名度,比如在Spotify、Youtube、Tik Tok这些平台上分别采取什么战略,如何在这些平台吸引更多的流量”。主持人流水纪对此也发表了自己的看法:“不管是麦当娜这种天后,还是正在起步的音乐人,我们在自己的音乐规划上都需要加强音乐人对自己的认知,做到精确划分“。

腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举办 中外行业精英热议音乐人如何出圈

  麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood

  新媒体视野下催生出一首首爆款流行歌曲,对于如何衡量一首作品是否成功,作为高级创意总监、资深A&R的Scott Yarmovsky阐述了音乐作品商业价值与作品本身质量的关系,他表示:“凭借15年的行业经验,我认为歌曲本身是否是佳作,有多个维度的指标,有的歌曲旋律简单,但配乐方面一流,有的歌歌手唱功非常好,一下子抓住人们的心,那么就是能引起共鸣的好歌,所以对我们来说,唯一不变的衡量指标就是——作品的普世价值,好的作品一定具备普世价值”。据悉,Scott与欧美知名歌手Maroon 5, Wiz Khalifa, Katy Perry, Ke$ha等有过合作,曾建立自己的唱片品牌和发行公司。

腾讯音乐人月亮沙龙第七期在京举办 中外行业精英热议音乐人如何出圈

高级创意总监、资深A&R的Scott Yarmovsky

  大咖支招必备技能与资源选择

  共话音乐人“出圈”核心与本质

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